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‘올영 페스타’ 오늘 시작…중소 K뷰티 브랜드 대거 ‘출격’

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김정유 기자I 2025.05.21 08:41:22

노들섬에서 역대 최대 개최, 108개사 참여
닥터지, 대표 라인 ‘레드 블레미쉬’ 내세워
제로이드, 디지털게임 마련해 이목 집중
마녀공장은 ‘마법’ 콘셉트, 체험요소 강화

[이데일리 김정유 기자] 국내 중소 화장품(뷰티) 업체들이 오는 25일까지 역대 최대 규모로 열리는 ‘2025 올리브영 페스타’에 참여하며 국내 소비자들과의 접점 확대에 나선다.

닥터지, ‘2025 올리브영 페스타’ 현장 부스. (사진=고운세상코스메틱)
고운세상코스메틱의 더모코스메틱 브랜드 ‘닥터지’는 이날부터 오는 25일까지 서울 용산구 노들섬에서 열리는 올리브영 페스타에 참가한다고 21일 밝혔다.

올리브영 페스타는 소비자와 브랜드가 직접 소통하며 뷰티 트렌드를 경험할 수 있는 오프라인 행사다. 총 108개 브랜드가 참여한다. 특히 올해 처음으로 야외에서 진행돼 눈길을 모은다.

닥터지는 이번 행사에서 자사 대표 ‘레드 블레미쉬’ 라인을 경험할 수 있는 공간으로 부스를 꾸몄다. 레드 블레미쉬 라인의 쿨링 수분 진정 솔루션에 대한 고객 경험을 제공하고자 일상 속에서 피해야 하는 피부 자극 요소를 레드 블레미쉬로 타파하는 ‘열 오른 피부 쿨샷’ 게임을 준비했다.

게임 결과에 따라 △레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 △레드 블레미쉬 클리어 히알 시카 수딩 세럼 등 본품 2종을 증정하는 이벤트도 준비했다.

오는 23일에는 체험형 뷰티 클래스 ‘뷰티&헬스 딥다이브’에서 닥터지의 더모코스메틱 전문성에 기반해 고객 피부 고민 솔루션을 제공하는 “내 피부를 부탁해 위드(with) 닥터지’ 프로그램도 진행한다. 뷰티 인플루언서 ‘스칼렛 언니’와 닥터지 브랜드 전문가 2인이 직접 참여한다.

‘2025 올리브영 페스타’ 제로이드 부스 전경. (사진=네오팜)
네오팜도 자사 스킨케어 브랜드 ‘제로이드’로 올리브영 페스타에 참여한다. 제로이드 부스는 ‘제로토피아’를 콘셉트로 피부에 가장 이상적인 공간을 유토피아적 세계로 구현했다.

또한 ‘MLE 체험존’에서는 건강한 피부 지질구조를 가장 유사하게 재현한 네오팜 독자 기술 ‘MLE’에 대한 이해를 높일 수 있는 디지털 게임을 마련했다. 참여자 전원에게 인텐시브 크림과 수딩 크림 중 피부 타입에 맞는 1종(50ml)을 증정한다.

이어지는 ‘게임존’에서는 수분존, 보습존, 장벽존 구역 중 한 곳에 공을 넣으면 그에 맞는 피부 고민을 덜어줄 미니어처 제품 2개와 샘플 1종을 추가로 선물한다. 현장에는 MLE 제형의 고보습 장벽 케어 크림 ‘인텐시브 크림’과 저자극 수분 크림 ‘수딩 크림’이 비치돼 제품을 체험할 수 있다.

제로이드 관계자는 “고객 가까이서 소통할 기회를 만들고자 올리브영 페스타에 참여하게 됐다”며 “페스타 현장에서는 제로이드의 차원이 다른 피부장벽 기술을 재현한 공간을 즐겨달라”고 말했다.

마녀공장(439090)은 브랜드 정체성을 담은 ‘마녀의 작업실’ 콘셉트의 부스를 선보인다. 부스에서는 올리브영 4년 연속 1위를 기록한 ‘퓨어 클렌징 오일’을 비롯해 주요 제품을 직접 체험해 볼 수 있는 공간과 다양한 고객 참여 이벤트를 마련했다.

콘셉트에 집중한 공간 디자인으로 방문객 이목을 끄는 한편 ‘마법의 레시피로 피부 고민 해결’이라는 메시지 아래 체험 요소를 극대화했다.

특히 자석 뽑기 이벤트인 ‘매직팟 체험’에서는 항아리 형태의 매직팟에 담긴 ‘고민 키워드’를 매직 스틱으로 뽑으면 이에 맞는 본품 1종을 증정한다. 이 밖에 마법책·물약병 등의 소품과 함께 마법 콘셉트의 주인공이 돼 볼 수 있는 포토존도 마련했다.

뷰티업계 관계자는 “국내 최대 오프라인 뷰티 플랫폼 올리브영이 주최하는 행사인만큼 경쟁력 있는 중소 브랜드들이 대거 참여해 고객 흡수에 나설 예정”이라며 “오프라인 행사인만큼 현장에서 구현할 수 있는 브랜드만의 차별적 경험 제공도 중요한 요소”라고 말했다.

마녀공장의 ‘2025 올리브영 페스타’ 부스 모습. (사진=마녀공장)




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