"포켓몬·캠핑용품"..어린이·어른이 홀리는 '이색 굿즈' 열풍

[이데일리 백주아 기자] 유통업계가 전연령대를 사로잡은 굿즈 마케팅에 열을 올리고 있다. 캐릭터 굿즈, 친환경 굿즈, 캠핑·아웃도어 굿즈 등 재미 요소와 의미를 모두 잡은 마케팅으로 소비자들의 소유욕을 끌어올리는 셈이다.

캠핑 필수템 맥주와 아웃도어 용품 결합한 패키지

▲코젤다크 캠핑그릴 패키지. (사진=코젤)

14일 업계에 따르면 체코 맥주 브랜드 코젤은 코젤다크 500ml 캔과 캠핑용 그릴로 구성된 ‘코젤다크 캠핑그릴 패키지’를 선보이고 있다.

코젤은 맥주 성수기 여름 시즌을 맞아 캠핑을 떠나는 이들을 겨냥한 야외 활동 전용 굿즈 패키지를 마련했다. 이번 패키지에 동봉된 캠핑 그릴은 35cm의 콤팩트한 사이즈와 가벼운 무게로 초보 캠퍼부터 전문가까지 누구나 손쉽게 사용과 이동, 보관이 가능하다.

캐러멜 풍미에 청량감이 특징인 코젤다크는 바비큐와 잘 어울린다. 컵 주변에 물이나 꿀을 묻힌 뒤 설탕과 시나몬 가루를 7:3 비율로 섞어 바르는 ‘코젤다크 시나몬’은 간단한 레시피로 맥주 애호가 사이 인기를 얻은 바 있다.

코젤 관계자는 “여름을 맞아 캠핑 등 외부 활동을 즐기는 소비자를 위해 캠핑 그릴을 활용해 바비큐와 맥주를 함께 즐길 수 있는 패키지를 준비했다”며 “야외활동 시 간편하게 활용할 수 있어 타 제품과 차별화된 특별한 경험을 제공할 것”이라고 말했다. ‘코젤다크 캠핑그릴 패키지’는 지난달 말부터 주요 전국 대형마트에서 만나볼 수 있다.

‘어른이’부터 ‘어린이’까지 캐릭터 굿즈 열풍

▲SPC던킨 네임택. (사진=SPC그룹)

SPC그룹 계열사 비알코리아가 운영하는 던킨이 포켓몬 마니아를 위한 ‘포켓몬 시크릿 네임택’을 선보였다. ‘포켓몬 시크릿 네임택’은 여행용 캐리어, 백팩 등에 달아 분실 방지용 네임택 또는 패션 아이템으로 활용 가능한 제품이다. 피카츄, 꼬부기, 파이리 등 인기 포켓몬 총 12종으로 구성됐다.

특히 포켓몬 몬스터볼을 콘셉트로 한 패키지 내에 랜덤으로 상품이 제공돼 뽑는 재미를 더했다. 던킨은 오프라인 매장에서 ‘포켓몬 도넛’ 또는 ‘포켓몬 쿨라타’ 제품을 구매한 고객을 대상으로 ‘포켓몬 시크릿 네임택’을 2500원에 판매한다. 1인당 하루 최대 4개까지 구매 가능하다.

환경 위한 ‘가치 소비’..극장 폐스크린도 ‘업사이클링’

▲CJ CGV 폐스크린 업사이클링 굿즈 ‘스크린 파우치’. (사진=CJ CGV)

사회적 가치를 담은 ‘가치소비’ 역시 하나의 키워드다. 굿즈 마케팅을 통해 지속가능한 발전을 추구하며 일상 속 환경보호 실천을 독려하는 것이다.

CJ CGV는 지난 5일 환경의 날을 맞아 폐스크린 업사이클링 굿즈 ‘스크린 파우치’를 출시했다. CJ CGV는 환경 보호와 자원 절약이라는 사회적 책임을 실천하기 위해 업계 최초로 극장 자원을 새활용한 제품을 출시해왔다. 지난해 선보인 ‘리틀백’, ‘멀티백, 스크린 매트’에 이은 세 번째 프로젝트다. ‘스크린 파우치’는 가로 25cm, 세로 33cm의 13인치 노트북 파우치와 가로 29cm, 세로 21cm의 11인치 태블릿 파우치다.