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광고는 신한은행의 모바일뱅킹 애플리케이션 ‘신한 쏠(SOL)’의 이용자 수를 확대하기 위한 목적으로 제작했다. 고객 자산을 관리해 주는 쏠(SOL)의 금융 비서로서의 역할을 강조하는 내용이다. 이번 광고는 영화배우 곽도원을 모델로 기용했다. 금융권 최초로 느와르 영화의 형식을 차용해 소비자들의 시선을 사로잡았다.
곽도원의 연기와 광고 분위기는 영화 예고편으로 착각을 불러일으킬 수 있다는 게 제일기획의 설명이다. 곽도원은 잘못된 돈 관리를 하고 있는 사람에게 조언을 아끼지 않으면서 쏠(SOL)의 금융 비서로서의 역할을 자연스럽게 부각시켜준다. 특히 광고는 신한은행 브랜드 노출을 최소화해 소비자들이 광고에 몰입할 수 있도록 했다. 쏠(SOL) 앱에 관한 내용도 광고 절반 이상이 지나고 나서야 등장한다.
신태호 제일기획 제작전문임원(ECD)은 “디지털 매체 특성을 고려해 인트로부터 필름 느와르적 요소를 활용한 영화적 몰입감에 빠져들 수 있는 크리에이티브로 구성했다”라며 “연기파 배우인 곽도원을 기용해 특유의 캐릭터를 살리면서 브랜드 로고 노출은 최소화해 오히려 소비자들의 궁금증과 호기심을 극대화하고자 했다”라고 설명했다.
해당 광고는 소비자들의 관심 속에 유튜브 영상 조회 수 1000만 회를 돌파했다. 유튜브 영상에 달린 댓글도 600건에 이른다. 제일기획은 소비자들의 긍정적인 반응이 이번 유튜브 광고 리더보드에 선정된 것이라고 분석했다.
신한은행 관계자는“기존 금융권에서 보지 못했던 새로운 방식과 연출로 광고 몰입감을 높이고자 했고 유튜브 광고 리더보드 Top10까지 선정되어 영광스럽다”라며 “앞으로도 고객중심 브랜드로써 차별화된 고객 커뮤니케이션을 지속하도록 노력하겠다”라고 말했다.
구글은 유튜브 광고 리더보드를 통해 매 분기별 영상 조회 수, 총 시청 시간, 사용자 평점 등을 종합적으로 평가해 각 국가별 우수 광고 영상 10편을 선정한다. 이번 2분기 광고 리더보드에는 신한은행 광고 외에도 삼성전자‘MFBTY의 히든트랙’편, 버거킹‘상어가족 새우버거’편, 빙그레‘슈퍼콘X영탁 스페셜 콜라보‘ 편 등 10편이 선정됐다.
