코트라, 카자흐서 'K프랜차이즈 로드쇼'…중앙아 시장 공략 확대

카자흐스탄 K프랜차이즈 진출 로드쇼 행사장 전경 (사진=코트라)

[이데일리 박민웅 기자] 최근 K푸드와 K콘텐츠 인기에 힘입어 국내 프랜차이즈 기업들이 중앙아시아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 대한무역투자진흥공사(코트라)는 지난해 몽골에 이어 카자흐스탄에서도 로드쇼를 열고 국내 프랜차이즈의 해외 진출 확대를 지원했다.

코트라는 23일 카자흐스탄 알마티에서 국내 프랜차이즈 기업 8개사가 참여한 ‘카자흐스탄 K프랜차이즈 진출 로드쇼’를 개최했다고 25일 밝혔다.

이번 행사는 지난해 몽골 K프랜차이즈 로드쇼를 통해 확인한 중앙아시아 시장 진출 가능성을 카자흐스탄으로 확대하기 위해 마련됐다.

코트라에 따르면 중앙아시아는 K식품과 K콘텐츠 인기가 높아 서비스와 문화 수출까지 확대할 수 있는 유망 시장으로 꼽힌다. 중앙아시아 인구는 2024년 기준 8000만명을 넘어섰으며, 2050년에는 1억명을 웃돌 것으로 전망된다.

특히 카자흐스탄에는 중앙아시아 5개국 가운데 가장 많은 62개의 K프랜차이즈 매장이 운영되고 있다. 약 30억달러 규모의 현지 프랜차이즈 시장에서 외국계 브랜드 비중이 70%를 넘고, 패스트푸드와 카페, 의류 분야를 중심으로 해외 브랜드 선호도가 높아 국내 기업의 진출 여력이 크다는 평가다.

행사에서는 국내 참가기업들이 현지 바이어와 외식 프랜차이즈 기업을 대상으로 일대일(B2B) 상담을 진행하고 주요 상권을 둘러보는 시장조사도 실시했다.

현지 외식업계는 K프랜차이즈 도입에 높은 관심을 보이며 계약 조건과 영업 전략, 가맹점 운영 방식 등을 집중적으로 확인했다.

성과도 나왔다. 삼송빵집은 카자흐스탄 바이어 LLP Idee와 10만달러 규모의 업무협약(MOU)을 체결했다. LLP Idee는 가맹점 개설 요건과 운영 모델, 투자 규모, 교육 시스템 등에 관심을 보였으며 양측은 현지 시장 진출을 위한 후속 협의를 이어가기로 했다.

홍두영 코트라 CIS지역본부장은 “인구, 소득 증가가 뚜렷한 중앙아시아 시장은 K컬처에 대한 인지도까지 높아 K프랜차이즈의 해외 진출을 위한 전진기지가 될 수 있다”며 “K프랜차이즈 진출 확대를 통해 K제품에 더해 K컬처를 확산시켜 기업들 수출에도 우호적 여건으로 이어지는 선순환 구조를 확장하겠다”고 말했다.