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매드업은 AI 기반 퍼포먼스 마케팅 전문기업으로 △마케팅 △솔루션 △브랜드빌드업 사업을 영위하고 있다. 주요 고객사는 무신사, 올리브영, 토스뱅크, 두나무, 네이버웹툰, APR 등이다. 2025년 기준 매출 비중은 마케팅 76%, 솔루션 9.8%, 브랜드빌드업 14.1%다.
허 연구원은 “지난 2년간 AI 투자는 인프라에 집중됐지만 생산능력(CAPEX) 확대가 하이퍼스케일러의 잉여현금흐름(FCF) 악화로 이어지면서 시장의 관심이 투자 규모에서 회수 속도로 이동하고 있다”며 “AI 인프라를 활용해 수익을 창출하는 소프트웨어·서비스 영역까지 관심이 확대될 것”이라고 전망했다.
특히 광고대행업은 시장 규모가 크지만 성장성이 낮은 성숙 산업이라는 점에서 AI 경쟁력을 확보한 업체에 기회가 될 수 있다고 봤다. 인건비가 비용의 약 80%를 차지하는 노동집약적 구조인 데다 광고 성과라는 정량적 지표가 존재해 AI를 통한 원가 절감과 성과 개선을 확인하기 쉽다는 설명이다.
매드업의 AI 광고 솔루션 ‘LEVER Xpert’는 광고 데이터를 기반으로 수집·분석부터 소재 기획과 집행, 최적화까지 퍼포먼스 마케팅 업무를 자동화·지원하는 솔루션이다.
허 연구원은 “지난 10년간 매드업의 연평균 취급고 증가율은 43.5%로 시장 성장률 9.3%의 5배에 달했다”며 “2분기 영업이익률도 20.8%까지 상승했다”고 말했다.
SK증권은 매드업의 2026년과 2027년 영업이익을 각각 125억원, 221억원으로 전망했다. 전년 대비 각각 45.9%, 77.6% 증가한 수준이다. 대형·글로벌 광고주의 신규 유입과 AI 매니지드 서비스(AMS)를 통한 중소형 광고주 확대, 솔루션 부문의 손익분기점(BEP) 돌파가 실적 성장을 이끌 것으로 예상했다.
