역직구 3조 시대…이베이·코트라, ‘글로벌 파워셀러’ 키운다

[이데일리 한전진 기자] 글로벌 커머스 플랫폼 이베이가 대한무역투자진흥공사(코트라)와 함께 국내 중소·중견기업의 해외 온라인 판매 확대를 지원하는 프로그램을 추진한다.

이베이, 대한무역투자진흥공사 로고 (사진=이베이)

이베이는 코트라와 공동으로 ‘2026 파워셀러 육성사업’ 1단계 입점 교육 참가 기업을 모집한다고 10일 밝혔다. 해당 사업은 글로벌 이커머스 플랫폼 입점을 희망하는 국내 기업을 대상으로 교육과 마케팅 지원을 제공하는 프로그램이다.

최근 역직구 시장이 빠르게 성장하면서 온라인 기반 수출 지원 필요성도 커지고 있다. 국가데이터가 발표한 ‘2025년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향’에 따르면 지난해 역직구 시장 규모는 3조 234억원으로 전년 대비 16.4% 증가했다. 2023년 이후 3년 연속 성장세다.

이번 1단계 프로그램은 이베이에 신규 입점을 희망하거나 아직 입점하지 않은 중소·중견기업을 대상으로 진행한다. 선정된 기업은 판매 계정 개설과 상품 등록, 시장 조사, 광고 운영 등 플랫폼 판매 전반에 대한 교육을 받게 된다.

또 플랫폼 내부 광고비를 포함한 마케팅 비용과 콘텐츠 제작비, 글로벌 유통망 진출을 위한 상품 인증 비용 등도 일부 지원된다. 이베이와 코트라는 입점 이후에도 마케팅과 광고 컨설팅 등 후속 지원을 단계별로 제공한다는 계획이다.

1단계 프로그램 신청은 오는 18일까지 코트라 무역투자24 홈페이지를 통해 접수할 수 있다. 이미 이베이에 입점한 기업을 대상으로 하는 2~4단계 지원 프로그램은 총 2억원 규모의 매칭 펀드를 통해 운영될 예정이다.

이베이 관계자는 “국내 기업들이 글로벌 온라인 시장에 안정적으로 진출할 수 있도록 교육과 마케팅 지원을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.