GS25, 데이터로 찾은 '밀크티 틈새'…PB 컵음료 출시

[이데일리 한전진 기자] GS25가 고객 구매 데이터와 판매 분석을 바탕으로 컵음료 시장의 미충족 수요를 겨냥한 자체브랜드(PB) 밀크티를 선보인다.

GS25에서 모델이 유어스로얄밀크티를 들고 있다 (사진=GS리테일)

GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 RTD(Ready To Drink) 컵음료 신상품 ‘유어스로얄밀크티’를 출시했다고 31일 밝혔다.

이번 상품은 고객 소비 트렌드와 카테고리 판매 데이터를 분석해 기획됐다. GS25는 올해 상반기(1~6월) 밀크티 상품군 매출이 전년 동기 대비 111% 증가했지만, RTD 컵음료는 커피와 과일음료 중심으로 구성돼 밀크티 수요를 충분히 반영하지 못했다고 분석했다.

이에 GS25는 RTD 컵음료 투명컵 라인업 최초의 PB 밀크티 상품을 출시하며 커피 대체 음료 수요 공략에 나섰다.

유어스로얄밀크티는 우유와 홍차 분말을 배합해 부드럽고 달콤한 맛을 구현한 것이 특징이다. 음료 색감을 확인할 수 있는 투명컵을 적용했으며 가격은 1950원이다.

GS25는 이번 상품을 시작으로 고객 구매 데이터와 카테고리 판매 데이터를 지속적으로 분석해 미충족 수요가 있는 상품군을 발굴하고 데이터 기반 상품 개발을 확대할 계획이다.

엄유현 GS리테일 음용식품팀 상품기획자(MD)는 “고객 구매 데이터와 소비 트렌드 분석을 통해 RTD 컵음료 시장의 새로운 수요를 발굴한 전략 상품”이라며 “앞으로도 데이터 기반 상품 개발을 확대해 차별화된 먹거리 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.