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최근 중국 내에서는 K뷰티 정보 수요가 크게 늘고 있다. 화해 글로벌 웹의 중국 이용자 순위는 지난 1월 50위권에서 8월에는 21위까지 상승했다. 화해는 이에 대응해 글로벌 웹 중문 버전을 빠르게 출시했다는 설명이다.
중문 버전에는 상품별 상세 페이지에 중국 대표 이커머스 플랫폼 ‘타오바오’ 구매 링크를 연동해 정보 탐색부터 구매 전환까지 연결해준다. 화해는 앞서 중국사업팀을 통해 팔로워 15만 명의 ‘샤오홍슈’ 공식 계정을 운영하며 중국 내 소비자 네트워크와 인지도를 구축해왔다. 이번 중문 버전 론칭으로 티몰·징둥 등 주요 이커머스 채널과의 시너지를 극대화해 브랜드가 온·오프라인 유통망을 보다 다양하게 활용할 수 있도록 도울 방침이다.
김경일 화해글로벌 대표는 “화해 글로벌 웹 중국어 버전을 통해 K뷰티 브랜드가 중국 소비자와 보다 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 제공하고자 한다”며 “이를 통해 K뷰티의 글로벌 시장 내 입지를 더욱 공고히 하는 데 기여할 것”이라고 말했다.
한편 화해는 글로벌 웹 론칭 이후 8개월 만에 월간활성이용자수(MAU) 30만을 돌파하며 글로벌 이용자를 지속 확대하고 있다. 지난 7월에는 글로벌 인플루언서 시딩 프로그램을 선보인 데 이어 글로벌 기업간거래(B2B) 비즈니스를 전개하며 K뷰티 브랜드의 해외 시장 진출 기반을 넓히고 있다.
