파리바게뜨, 동남아 6개국서 K베이커리 캠페인

[이데일리 신수정 기자] 파리바게뜨가 동남아시아 6개국에서 한국 식문화를 활용한 베이커리 제품을 선보이며 현지 시장 공략을 강화한다.

파리바게뜨는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 베트남, 필리핀 등 동남아 6개국 88개 매장에서 안녕 캠페인을 진행한다고 16일 밝혔다. 이번 캠페인은 K팝과 K드라마 등으로 확산한 K컬처 수요를 겨냥해 한국 식문화와 카페 문화를 제품으로 재해석한 것이 특징이다.

캠페인 대표 제품은 한국식 딸기 빙수 케이크다. 바닐라 스펀지 케이크에 딸기 연유 필링과 생크림을 쌓고, 딸기 우유 소스를 부어 먹는 방식으로 한국식 빙수의 이미지를 케이크로 구현했다.

김밥을 활용한 제품도 내놨다. 한국식 고추장 치킨 김밥 랩은 고추장 양념 치킨과 계란, 당근채, 게맛살, 단무지, 김 등 김밥 재료를 페이스트리 스타일로 감싼 제품이다. 현지 소비자가 익숙하게 즐길 수 있도록 김밥의 형태를 베이커리 제품으로 변형했다.

이 밖에도 파마산 치즈와 크림치즈를 활용한 한국식 찹쌀 모찌, 국내산 유자를 넣은 한국식 스파클링 유자 민트 티를 함께 판매한다. 파리바게뜨는 다음 달 15일까지 한국 항공권 경품 이벤트도 진행해 현지 소비자에게 한국 여행 경험을 제공한다는 계획이다.

파리바게뜨는 이번 안녕 캠페인을 동남아 시장의 정기 브랜드 캠페인으로 키울 방침이다. 한국에서 영감을 받은 제품과 브랜드 경험을 지속적으로 선보이며 K-베이커리 이미지를 강화하겠다는 전략이다.

하나 리 파리바게뜨 AMEA 본부장은 “동남아시아 고객들에게 파리바게뜨에서만 경험할 수 있는 한국식 문화를 소개하기 위해 ‘안녕!’ 캠페인을 기획했다. 한국적 헤리티지를 담은 제품과 브랜드 경험을 통해 마치 한국 여행을 온 듯한 새로운 경험을 선사할 것”이라고 말했다.

파리바게뜨는 최근 동남아 사업 기반도 확대하고 있다. 올해 2월 싱가포르 전 매장이 MUIS 공식 할랄 인증을 받았고, 지난달에는 인도네시아 전 매장에 대한 할랄 인증을 완료했다. 지난해에는 말레이시아 조호르에 할랄 인증 생산센터를 준공했다.

파리바게뜨는 할랄 인증 생산 기반과 현지 매장망을 바탕으로 동남아 시장에서 제품 개발과 유통, 매장 운영을 연결하는 사업 구조를 강화한다는 방침이다.