SUV로 미국 홀렸다…제네시스, 美 판매 45만대 돌파

[이데일리 이배운 기자] 제네시스가 SUV 라인업의 상품성과 현지 맞춤형 브랜드 전략을 앞세워 미국 시장에서 성장세를 이어가고 있다.

향후 GV90, GV60 마그마, 하이브리드 모델 등을 투입하고 전용 전시장도 확대해 럭셔리 브랜드로서 입지를 강화한다는 계획이다.

제네시스 GV90 네오룬 (사진=제네시스)

제네시스는 2016년 미국 시장에 본격 진출한 이후 올해 7월까지 총 45만 4049대를 판매했다고 21일 밝혔다. 지난달 처음으로 미국 누적 판매량 45만대를 돌파했다.

제네시스의 미국 판매량은 2021년부터 5년 연속 연간 최다 기록을 경신했다. 지난해에는 처음으로 연간 판매량 8만대를 넘어선 8만 2331대를 기록했으며, 올해 상반기에도 역대 상반기 최다인 3만 9088대를 판매했다.

지난 7월 판매량은 6947대로 전년 동월보다 증가했다. 이에 따라 제네시스는 미국에서 22개월 연속 전년 동월 대비 판매 증가세를 이어갔다.

미국 시장 성장세는 GV70과 GV80 등 SUV가 견인했다. 제네시스가 미국에서 판매한 차량 가운데 SUV가 차지하는 비중은 지난 7월까지 누적 기준 약 61.5%에 달했다. GV70과 GV80의 누적 판매량은 총 26만 8724대로 미국 내 제네시스 모델 가운데 나란히 판매량 1·2위를 차지했다.

현지 평가도 긍정적이다. GV70과 GV80은 미국 자동차 전문지 ‘카 앤 드라이버’가 발표한 ‘2026 에디터스 초이스 어워즈’에서 각각 콤팩트 럭셔리 SUV와 중형 럭셔리 SUV 부문 최고 모델로 선정됐다. GV70은 5년 연속, GV80은 6년 연속 이름을 올렸다.

두 모델은 미국 고속도로안전보험협회의 충돌평가에서도 2021년부터 올해까지 6년 연속 최고 등급인 ‘톱 세이프티 픽 플러스’를 획득했다. 제네시스는 지난해 11월 ‘US 뉴스 앤드 월드 리포트’가 발표한 ‘2026년 최고의 자동차 브랜드 어워즈’에서 포르쉐를 제치고 최고의 럭셔리 자동차 브랜드로 선정되기도 했다.

제네시스는 앞으로 미국 시장에 초대형 플래그십 전기 SUV인 GV90와 브랜드 최초의 고성능 모델 GV60 마그마를 투입해 성장세를 이어간다는 방침이다. 기존 SUV 라인업에는 하이브리드 모델도 추가해 고객 선택지를 넓힌다.

제네시스 GV60 마그마 (사진=제네시스)

GV90는 지난 19일(현지시간) 미국 샌프란시스코에서 열린 월드 프리미어를 통해 처음 공개됐다. 제네시스 플래그십 전용 ‘eMP 플랫폼’을 기반으로 개발됐으며 독립 개폐형 히든 B필러 코치도어 ‘네오룬 아치 게이트’와 루프 글라스 전체를 덮는 ‘루프 에어백’ 등이 세계 최초로 적용됐다.

지난 1월 국내에 출시된 GV60 마그마도 미국 판매를 앞두고 있다. GV60 마그마는 최고 출력 448㎾(609마력), 최대 토크 740Nm의 전·후륜 모터를 탑재했다. 정지 상태에서 시속 200㎞까지 10.9초 만에 가속하며 최고 속도는 시속 264㎞다.

차량 라인업 확대와 함께 현지 고객 접점도 강화하고 있다. 제네시는 지난 20일 미국 캘리포니아주 샌브루노에 현지 85번째 브랜드 전용 전시장인 ‘제네시스 오브 샌브루노’를 공식 개소했다.

샌브루노 전시장은 샌프란시스코 도심과 공항, 실리콘밸리에 인접해 북부 캘리포니아 고객을 공략하는 거점으로 활용된다. 제네시스는 2022년 루이지애나주 라파예트에 미국 최초의 브랜드 전용 전시장을 연 이후 현지 단독 판매·서비스 거점을 꾸준히 확대하고 있다.

문화·스포츠 마케팅도 지속한다. 뉴욕 맨해튼의 복합문화공간 ‘제네시스 하우스 뉴욕’을 중심으로 다양한 전시를 선보이는 한편, 미국프로골프 투어 ‘제네시스 인비테이셔널’의 타이틀 스폰서와 PGA 투어 공식 자동차 후원사로 활동하고 있다.

제네시스 관계자는 “미국은 제네시스의 글로벌 성장을 이끄는 핵심 시장”이라며 “신규 라인업을 바탕으로 다양한 고객 수요를 충족시키고 전용 전시장을 확대해 럭셔리 브랜드로서 입지를 더욱 강화하겠다”고 말했다.