비디비치, 中 온라인 이어 오프라인 뚫는다

[이데일리 경계영 기자] 신세계인터내셔날의 자체 화장품 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 중국 온라인에서 다진 입지를 발판 삼아 오프라인 채널로 저변 확대에 나선다. 클렌징에 이어 베이스 메이크업으로 제품군도 확대할 방침이다.

30일 신세계인터내셔날(031430)에 따르면 비디비치는 최근 중국 최대 헬스앤뷰티(H&B) 스토어인 왓슨스(Watsons) 매장 2330곳에 입점했다. 이는 중국 내 왓슨스 매장 4000여곳 가운데 과반에 이른다.

비디비치는 하반기 중국 대표 라이브스타일 뷰티·잡화 편집숍 KKV 50개 매장에 입점할 예정이다. 프리미엄 뷰티 편집숍 하메이와 팡둥라이, 허마, 레인보우 등 주요 뷰티 편집숍과 컬렉션 스토어에도 입점하고 홍콩 대표 드럭스토어 룽펑에서도 제품을 선뵀다.

지난해 리브랜딩을 거친 비디비치는 티몰·도우인·콰이쇼우 등 중국 주요 이커머스에 안착한 데 이어 오프라인 매장 진출도 본격화하며 온·오프라인을 아우르는 유통 기반을 강화한다.

비디비치가 중국에서의 영향력을 확대한 배경엔 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징폼’이 있다. 2016년 중국 시장을 겨냥해 개발된 제품으로 올해 상반기까지 누적 판매량이 3600만개에 달했다. 2023년 중국 바자 뷰티 어워드, 2025년 항저우 CiE 뷰티 혁신 박람회 등에서 수상도 했다.

비디비치는 클렌징 제품에 이어 베이스 메이크업 시장도 공략해 중국에서 토탈 뷰티 브랜드로 자리매김하겠다는 전략이다. 중국 내 스킨케어 기능을 결합한 베이스 메이크업 수요가 많아지는 데 따라 ‘블랙 퍼펙션 커버핏 쿠션’ ‘누드 퍼펙션 스킨핏 쿠션’을 차세대 성장 동력으로 육성할 계획이다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “비디비치는 중국에서 클렌징 제품으로 독보적인 경쟁력을 구축한 K뷰티 브랜드”라며 “유통망 확대와 함께 베이스 메이크업까지 주력 카테고리로 육성해 중국 시장 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.