인스코비, 동남아 겨냥 색조 화장품 론칭…글로벌 시장 '정조준'

[이데일리 이용성 기자] 인스코비(006490)는 색조화장품 브랜드 ‘코랄헤이즈’를 동남아 크로스보더 플랫폼인 ‘쇼피(Shopee)’에 론칭했다고 8일 밝혔다.

(사진=인스코비)

인스코비는 쇼피 플랫폼에서 글로벌 화장품 벤더 실적1위 업체인 ICK와 파트너십을 체결하고 ‘코랄헤이즈’ 브랜드의 제품을 정식 론칭했다. ‘코랄헤이즈’는 인스코비에서 헬스 앤 뷰티(H&B)사업을 강화하기 위해 선보인 컬러 메이크업 브랜드로, MZ세대 취향을 저격하는 다양한 컬러의 제품들로 구성돼있다. 지난 3월초 론칭 이후 립틴트 제품인 ‘무드 글로우 틴트’의 경우 출시 1개월만에 3000개의 판매고를 올리면서 시작의 주목을 받은 바 있다.

회사 관계자는 코랄헤이즈에 대해 “웜톤, 뉴트럴톤, 쿨톤등의 ‘퍼스널컬러’에 따라 다양한 색상 조합으로 레이어링 할 수 있도록 고안돼 자신에게 가장 어울리는 메이크업을 초보자도 손쉽게 연출할 수 있다”고 설명했다.

인스코비의 제품이 오르는 플랫폼 쇼피는 싱가폴에 기반을 둔 동남아시아 1위 전자상거래 플랫폼이다. 월 방문자수(MAU)가 3억명을 넘으며 지난 2021년 거래액이 80조에 육박한다. 지난해에는 전세계 소비자가 뽑은 베스트브랜드 5위에 랭크될 정도로 글로벌 소비자들에게 영향력을 커지고 있는 것으로 알려진다.

인스코비 H&B사업본부 관계자는 “동남아시아 시장에서 갈수록 증가하는 K뷰티 수요에 대응하기 위해 한국의 최신 메이크업 트렌드를 반영한 코랄헤이즈 론칭을 필두로, 동남아시아 소비자들이 선호할만한 신제품 및 색상을 추가로 선보이고 마케팅을 강화할 계획”이라며 “하반기에는 건기식 이너뷰티 브랜드인 ‘룰더핏(RuletheFit)’까지 런칭하여 동남아시아 시장을 공략할 계획”이라고 전했다.