뉴트리가든 핏, 실속형 중심으로 건강기능식품 시장 새 흐름 제시

[이데일리 이윤정 기자] 고가 프리미엄 제품 위주로 형성돼 있던 기존 시장 구조에서 벗어나, 꼭 필요한 성분을 합리적으로 섭취하려는 소비자 중심의 실속형 제품군이 빠르게 확대되는 가운데 ㈜네이처가든의 가성비 건강기능식품 브랜드 ‘뉴트리가든 핏(NutriGarden Fit)’이 주목받고 있다.

앞서 비타민D, 쏘팔메토 제품을 통해 필수 영양소 중심의 합리적 라인업을 선보인 뉴트리가든 핏은 최근 총 6종의 신규 제품을 추가 출시하며 브랜드 포트폴리오를 본격적으로 확장했다.

이번에 새롭게 선보인 제품은 △마그네슘 400 △멀티비타민앤미네랄 △철분 엽산 비타민D △멜라토닌앤 테아닌 △콘드로이친 1200MBP △알부민정 등 총 6종이다. 일상에서 섭취 필요성이 높은 핵심 기능성 원료를 중심으로 구성해, 소비자가 자신의 건강 상태와 라이프스타일에 맞춰 필요한 제품만 선택할 수 있도록 설계한 점이 특징이다.

뉴트리가든 핏은 건강기능식품의 본질에 집중한 제품 기획을 통해 시장 경쟁력을 확보했다. 불필요한 성분 배제, 주원료 중심 설계, 유통 구조 단순화, 과대포장 지양, JIT(Just In Time) 생산 시스템 등을 적용해 효율성을 높였으며, 이를 통해 기존 건강기능식품 시장의 가격 구조에 대한 새로운 대안을 제시하고 있다.

뉴트리가든 핏 관계자는 “건강기능식품 시장이 ‘고가냐 저가냐’의 문제가 아니라, 얼마나 합리적으로 꾸준히 섭취할 수 있느냐로 기준이 이동하고 있다”며 “뉴트리가든 핏은 일상적인 건강관리를 위한 현실적인 선택지가 되고자 한다”고 전했다.

이어 “앞으로도 필수 영양소 중심의 실속형 건강기능식품 라인업을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.