시몬스 브랜드 캠페인 1억뷰 돌파…“AI 배제·공감 메시지 주효”

[이데일리 김세연 기자] 인공지능(AI) 기반 광고가 범람하는 시대에 AI를 쓰지 않은 영상이 소비자들의 공감을 얻으며 흥행에 성공했다. 시몬스 침대가 선보인 브랜드 캠페인 영상은 공개 두 달도 채 되지 않아 1억 회가 넘는 조회 수를 기록했다.

시몬스의 신규 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT' 캠페인 스토어 편.(사진=시몬스)

수면 전문 브랜드 시몬스는 신규 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’(흔들리지 않는 편안함) 영상의 유튜브 누적 조회 수가 1억 뷰를 돌파했다고 24일 밝혔다.

시몬스 침대는 지난 4월 30일 유튜브와 인스타그램 등 공식 사회관계망서비스(SNS) 채널에 캠페인 영상 5편(△스트리트 편 △자동차 편 △스토어 편 △레스토랑 편 △세트 편)을 게시했다. 전날 오후 기준 영상별 조회 수는 △자동차편 2458만 회 △레스토랑편 2258만 회 △세트편 2257만 회 △스토어편 1545만 회 △스트리트 편 1482만 회다. 인스타그램 조회 수 3608만 회까지 포함하면 누적 조회 수는 1억 3000만 회 이상이다.

시몬스는 이번 영상을 만들 때 AI 기술을 과감히 배제하고 배경음악 대신에 일상 속 소리만을 활용했다. 최신 트렌드와 역행하는 시도로 시몬스 특유의 창의성을 표현하며 대중의 관심을 이끌어내고자 했다.

또 시몬스는 ‘자신만의 평온함과 삶의 균형을 지켜내자’는 캠페인 메시지가 소비자들 사이에서 공감대를 형성했다고 보고 있다. 시몬스가 오랜 기간 구축해 온 ‘흔들리지 않는 편안함’이란 브랜드 메시지를 시대상에 맞게 재해석한 점 역시 이번 캠페인의 성공 요인 중 하나로 꼽힌다.

시몬스 관계자는 “오늘날 현대인들이 필요로 하는 위로와 안정, 편안함의 의미를 브랜드만의 시선으로 전달했던 점이 긍정적인 반응으로 이어진 것 같다”며 “앞으로도 시몬스는 최상의 수면 환경을 선사하는 것을 넘어 소비자들의 일상에 편안함과 안정감을 전하는 수면 전문 브랜드로 자리매김해 나갈 것”이라고 말했다.