인베스팅닷컴은 9일(현지 시간) 아마존닷컴(AMZN) 우버이츠와 제휴해 프라임 회원에게 25달러 초과 음식 주문 시 무료 배달 혜택을 제공하기로 하면서 도어대시의 시장 경쟁력과 수익성에 대한 우려가 확대되고 있다고 논평했다.
시장조사업체 이마케터에 따르면 도어대시와 인스타카트의 합병 법인은 미국 온라인 식료품 시장에서 약 19%의 점유율을 확보할 것으로 추산된다. 그러나 아마존의 40%, 월마트의 27%에는 미치지 못해 인수 이후에도 경쟁 우위를 확보하기 쉽지 않을 것이라는 분석이다.
도어대시는 음식 배달 네트워크와 인스타카트의 약 10만개 제휴 매장을 결합해 배송 효율성과 주문 정확도를 개선한다는 전략이다. 자체 물류시설인 대시마트 확대와 자율배송 기술 투자도 추진하고 있지만, 추가적인 설비투자 부담이 수익성을 압박할 가능성이 있다.
특히 아마존과 월마트는 대규모 구매력과 광고 사업을 기반으로 가격 경쟁력을 확보하고 있어 도어대시의 시장점유율 확대에 걸림돌이 될 수 있다는 지적이다.
인수 거래의 규제 승인 여부도 불확실하다. 인스타카트 주가는 도어대시가 제시한 인수가격보다 약 11% 낮은 수준에서 거래되고 있어 시장에서는 거래 성사 가능성과 인수 조건을 둘러싼 불확실성을 반영하고 있다.
한편, 도어대시의 주가는 이날 현지 시간 오전 6시 40분 기준 프리마켓에서 0.09% 하락한 179.51달러를 기록 중이다.
